Adidas si separa da Reebok dopo 16 anni. Secondo Reuters, gli investitori, da diversi anni, hanno chiesto al colosso tedesco Adidas di gli investitori chiedono da diversi anni a venderlo.
La vendita per 2,1 miliardi di euro
Il produttore tedesco di attrezzature sportive ha annunciato giovedì 12 agosto di aver raggiunto un accordo per la vendita per 2,1 miliardi di euro della sua controllata - che aveva acquistato nel 2005 - alla società americana Authentic Brands Group, capogruppo di molti pronto da indossare marchi tra cui Forever 21. La somma sarà pagata in gran parte in contanti e l'operazione dovrebbe concludersi nel primo trimestre del 2022, dopo l'approvazione delle autorità competenti, ha affermato il gruppo tedesco in un comunicato citato da AFP.
Perdita di prestigio per Reebook
Adidas aveva acquistato l'americana Reebook, poi quotata in borsa, nel 2005 per rafforzarsi in Nord America contro il leader Nike, ricorda BFM Bourse. Ma l'alleanza non ha mai funzionato, con Reebok che da allora ha costantemente perso prestigio e influenza nel mondo dello sport. Il marchio valeva solo 803 milioni di euro nel bilancio del gruppo dopo diversi ammortamenti contabili a fine 2020. Il fatturato di Reebok era ulteriormente aumentato del 2% nel 2019, a 1,75 miliardi di euro, rappresentando quindi solo una piccola parte dei 23,6 miliardi di euro dell'intero gruppo Adidas.
La vendita di Reebok non avrà alcun impatto sulle previsioni finanziarie di Adidas per l'anno in corso, ha affermato anche il gruppo tedesco. Allo stesso tempo, il marchio Adidas è riuscito a solleticare il dominio di Nike negli Stati Uniti attraverso partnership con celebrità come Kanye West, Beyoncé o Pharrell Williams, riporta Reuters. Reebok era tornata inutile nel 2016 grazie a un cambio di strategia, ha scritto l'agenzia, e la sua performance è rimasta al di sotto di quella di Adidas.
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